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记者贾莉 2025年第三季度，全球智能手机市场预计将保持增长趋势。行业分析公司Counterpoint Research 10 月16 日发布的报告显示，根据初步市场跟踪数据，2025 年第三季度全球智能手机出货量预计将同比增长4%。 “这些数字的背后，是成熟市场与成长市场、高端机型与平价5G设备、库存修正与节日需求等多重力量交织博弈，表明行业正在进入‘差异化复苏’的新周期，机遇与挑战并存。”中国通信行业协会副会长韩巨科对《证券日报》记者表示。报告指出，虽然智能手机出货量已成熟北美和欧洲等市场第三季度出现下滑，印度、中东和非洲（MEA）以及亚太部分地区的强劲表现推动了全球智能手机出货量的增长。从这个意义上说，Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，发达国家对高端机型的需求依然强劲，而价格实惠的5G设备在印度、亚太、中东和非洲等增长市场越来越受欢迎。在差异化市场中，领先品牌的竞争策略和表现也呈现出鲜明的特点。第三季度，三星手机以19%的运费继续占据全球智能手机第一名。同时，报告期内公司智能手机出货量实现了6%的同比增长。 Counterpoint Research研究分析师Kamal Singh表示，三星手机出货量的增长主要得益于市场份额的增长。Galaxy A系列的出色表现。由于早期的用户需求、运营商的大力促销以及消费者对可折叠屏产品的持续关注，该公司新推出的Galaxy Z Fold7在市场上取得了出色的表现。亭所合伙人周远扬领事向《证券日报》记者表示，今年以来，三星“打造高端品牌、抢占中端市场”的双轨战略取得了显著成效，特别是在吸引尝鲜者对折叠屏产品的关注方面，展现了公司的技术远见。苹果第三季度全球手机出货量同比增长9%，是前五品牌中增速最高的。其在日本、中国、西欧和其他亚太地区的出货量大幅增长。全新推出的iPhone 17系列在全球多个地区都创下了预购销量纪录。根据数据显示，就全球手机市场出货份额而言，小米以14%的出货份额排名第三，出货量同比增长2%。公司在东南亚、中非、东非和拉丁美洲的市场份额不断增加，特别是在中低价位领域。 Counterpoint Research分析师认为，小米的业绩主要得益于其运营。同时加强商务合作、促销活动和线上线下渠道。从第三季度全球市场出货份额来看，OPPO和vivo分别排名第四和第五。其中，OPPO凭借实惠的5G机型在东南亚、中非和东非市场不断增长。 vivo持续拓展中非和东非市场。纵观2025年第三季度全球智能手机市场表现，部分手机品牌的“全球棋”策略逐渐减弱区域综合治理成为工作重点。多元化的市场增长要求制造商放弃广泛的全球战略，转而部署更复杂的区域洞察力以利用市场机会。您与众不同。杨斯亮认为，一方面，手机厂商必须在高端市场不断创新，才能维护品牌形象和利润。另一方面，为了获得市场份额并扩大基础，我们还需要为不断增长的市场带来有竞争力且价格实惠的5G设备。同时，AI和可折叠屏Lean构成了手机厂商差异化竞争的两翼。深度融合的AI体验和引领创新的可折叠显示屏，正在成为手机品牌在同行竞争中脱颖而出、打造第二条增长曲线的中心起点。